隨著“和美全球行”文化IP持續深化、足跡遍布世界重要節點城市，五糧液的國際化探索不斷升級，尋求更深層次的文化共鳴與品牌滲透。當地時間7月5日，在五糧液“和美全球行”德國站活動舉辦期間，五糧液與中國簽證申請服務中心（以下簡稱“簽證中心”）合作啟動儀式在德國法蘭克福舉行。這標志著五糧液以“中國簽證+白酒文化”創新聯動模式，構建起“政務渠道+品牌輸出”的獨特國際化路徑，為白酒行業探索出區別于傳統貿易的跨境文化營銷新范式，將“和美全球行”的內涵與外延推向新的高度。
作為中國白酒的典型代表，五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，傳承千年釀造技藝，秉持“和合共生，美美與共”的理念。近年來，依托“和美全球行”這一核心平臺，五糧液積極投身于全球化浪潮，致力于將源自東方的醇美濃香傳遞給世界。七月的法蘭克福陽光正好，來自萬里長江第一城的“大國濃香”，跨越八千里的山川湖海，抵達美因河畔，推動“民族品牌”與“中國服務”深度合作，成為“和美全球行”深化升級的生動注腳。
啟動儀式現場，五糧液精心布置“和美瞬間”相框，通過視覺藝術生動刻畫五糧液參與國際活動的高光時刻、展示不同年份的高光產品、記錄和美全球行各地打卡的精彩瞬間，與簽證中心一道，積極搭建連接中外的和美橋梁，讓每位訪客感受到五糧液的深厚文化底蘊。
五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在致辭中表示，五糧液期待與簽證中心攜手，共同講好開放包容、蓬勃發展的中國故事。他提出，以酒為約，為來華友好人士打造“品鑒中國”之旅，從一杯美酒中感受平衡諧調的東方智慧，領略中國的文化之美；以酒為窗，讓各國友人通過五糧液得天獨厚的產區稟賦感受自然的神奇饋贈，領略中國的生態之美；以酒為媒，展示中國開放博納的合作機遇，為新時代中國特色大國外交注入“和美”動能。
中國駐法蘭克?？傤I館副總領事伍鵬飛對雙方的合作表示贊賞和期待。他表示，中國簽證服務中心是世界各國朋友了解中國的第一窗口，五糧液則是深度品味中國文化的美妙載體，相信本次雙方攜手，在為各國友人提供優質服務的同時，還能為其提供更多、更好的文化體驗，也期待更多像五糧液這樣的民族品牌，以創新模式積極傳播中國文化，共同講好當代中國故事，為促進中外交流互鑒增添新動力。
負責落實簽證中心籌建運營和日常管理工作的北京千代福信息技術有限公司總經理王冬也認為，此次合作既是以“酒”寓文講好中國故事，傳播中國文化的創新舉措，更是雙方深入貫徹中國進一步擴大對外開放戰略的重要實踐，將實現服務體驗的升級、文化傳播的深化、品牌價值的共贏，是促進中外民心相通、深化文明互鑒的生動實踐，更能讓“中國服務”更有溫度、“中國文化”更具親和力。
據了解，此次雙方合作將系統化落地，在全球多個核心簽證中心構建五糧液品牌文化體驗空間。五糧液將充分利用簽證中心精準觸達、網站高點擊率等優勢，持續提升海外消費者對中國白酒的文化認同。讓每位外國訪客在踏上中國的第一站，感受到中國白酒“天人共釀”的哲學智慧與“美美與共”的和美文化內涵。
業內人士高度評價此次合作，認為五糧液與簽證中心攜手共建文化體驗空間，實現了文化傳承與商業發展的和諧共生。這不僅為五糧液的品牌國際化注入了新的活力，也為中國白酒行業的國際化發展提供了可借鑒的寶貴經驗。這一舉措既是響應高質量共建“一帶一路”倡議的重要實踐，也是深化品牌國際化戰略、拓展全球市場的有力手段。
近年來，五糧液不斷深化品牌國際化戰略，以“和美全球行”為核心載體，創新白酒價值表達，重塑白酒消費場景，探索白酒出海新范式。從在中國香港、日本東京、新加坡等地開設“五糧液大酒家”，亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會等世界頂級盛會，再到攜手米其林指南、意大利金巴厘集團等跨界合作，推動白酒與文化、藝術、時尚等多元美學的共生共榮，打造全球消費者共品共賞新盛宴，描繪出了一幅全球文明包容互鑒的新畫卷。
展望未來，五糧液負責人表示，公司將繼續深耕“和美全球行”這一戰略IP，以文化為紐帶，以品質為基石，不斷探索新模式，開拓新范式，加強與全球各界的交流與合作，讓中國白酒文化在世界舞臺上綻放更加絢爛的光彩，為推動中國文化走向世界、促進中外文化交流互鑒作出更大的貢獻。（徐丹寧）
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