2023中國消費數據盛典：用數據讀懂消費 理性作主導 性價比為王

近日，2023年中國消費數據盛典在北京舉行，與會嘉賓圍繞“從這里讀懂中國消費”這一主題進行深入探討，從消費數據入手探析消費市場變化及未來發展趨勢。

經濟日報社與京東消費與產業發展研究院共同打造的數據產品堅持“用數據讀懂消費”， 通過消費數據的專業深入分析，呈現消費亮點，解析消費變化，研判消費趨勢。這些內容，為政策決策提供參考，為企業經營提供方向，也為用戶消費提供價值，成為產業、品牌、消費者了解消費趨勢的重要窗口。

2023年，雙方通過數據洞察結合大量的消費調研，與社會學、心理學領域合作，總結分析消費者“可以買貴的，但不能買貴了”的微妙心理變化，也用數據呈現并深度解析了國潮熱現象背后年輕人文化自信提升的內因。

“可以買貴的，但不能買貴了”。更多人精細化管理自己的錢包，理性消費成為主導方式，更加追求商品的性價比，既不一味相信“貴即品質”，也不盲目追求“全網最低價”。消費理性的另一個突出表現是預算控制，根據京東消費與產業發展研究院的調研結果，按照預算管理消費、買性價比最高的商品、消費更謹慎排名今年用戶消費習慣前三名。

消費結構的變化上反映出消費者以理性心態追求品質消費的訴求。京東銷售數據顯示，食品飲料、家用電器、家清紙品、醫療保健等與日常生活密切相關的剛需是消費者購買更為集中的品類，珠寶首飾、健康消費、潮流數碼、運動戶外、家裝消費等與品質消費相關的品類增長更為亮眼。從具體的消費熱點來看，“小樣”廣受歡迎是體現消費者回歸理性的一個生動案例。隨著消費理性的提升，人們對新理念、新品類的消費越來越謹慎，試用小包裝有效降低了消費者的試錯成本，給了消費者體驗后再選擇的機會。

理性、自信的青年人改變了很多消費選擇。年輕人是最活躍的消費群體，通過他們的消費行為，可以捕捉到很多消費熱點，進而判斷消費趨勢。2023年京東11.11期間，多個品類的國貨品牌成交量遙遙領先。越來越多的年輕人欣賞并熱愛國貨品牌和傳統文化，“國潮熱”既是經濟現象，更是文化現象，不僅彰顯中國制造水平的提升，更體現出當代消費者的文化自信。曾經被視為“中老年人首選”的黃金首飾和黃金理財產品，受到眾多年輕人青睞，定投金豆豆成為年輕人的理財新寵。2023年京東金豆豆的消費中，25歲以下消費者購買量同比增速最高，超過100%。還有很多年輕人“闖”入老年生活場景，越來越多90后，甚至00后早早加入國潮養生隊伍當中。這既體現了年輕人對傳統文化的尊重和傳承，也體現了他們追求健康品質生活的消費理念。春夏多巴胺，秋冬美拉德，在年輕人的領地時尚快消領域，色彩成為驅動消費的一個重要因素。京東消費與產業發展研究院的調研顯示，近半數的人認為明亮的顏色“讓我感到快樂”。

隨著我國人口結構和消費觀念的轉變，銀發族正成為拉動消費的重要力量。京東數據顯示，2023年1月至9月，銀發族在營養保健、生鮮、生活服務、旅游出行、寵物健康等領域的消費增速均高于整體，尤其是營養保健品的消費增長高于整體增速達10倍以上。

除此之外，雙方打造的數據產品還通過消費數據分析發現或預判了“小文具里的大生意” “預制菜消費持續走高”等諸多消費熱點，探究了“爆款產品是怎樣煉成的” “從購物車看鄉村振興”的一些實踐軌跡，追蹤“即時消費加速破圈”背后的原因……

以地域為劃分，可以看清各地消費者的消費偏好。消費數據盛典現場發布了《2023年中國消費地圖》產品。該產品以地域為切片，從居家生活型消費、休閑悅己型消費、潮流科技型消費、文化娛樂型消費和健康運動型消費等方面觀察消費市場的更多場景。產品顯示，廣東、江蘇、北京消費額占比較高，西藏、北京和上海的人均購買力指數較高。福建消費者偏好購買家具，廣西消費者選購了更多的3C產品，江蘇的寵物消費增長迅速，天津消費者關注個人形象提升，山東、河北的消費者愛買珠寶首飾，上海的演出和旅游消費火熱，北京、重慶和陜西的玩具樂器消費快速增長，廣東消費者重視健康服務，浙江和西藏的消費者熱愛運動及戶外活動，東三省的消費者偏好傳統滋補品。

經濟日報社社長兼總編輯鄭慶東表示，只有保持數據的專業、深度，才能更好梳理繁雜多元的消費信息。只有通過專業視角、專業研究、專業判斷，才能在龐雜的消費信息中，找到最有價值的數據，進而把握和研判消費行業發展趨勢。

京東作為連接供需兩端最短的購物渠道，能夠最直接、最豐富的積累消費端+生產端的多維數據。此外，京東還有一個寶藏人群 “京東采銷”，他們一手負責采購，一手負責銷售，“懂貨、懂人、懂行業”，因此，能夠知其然，更知其所以然。

數據盛典活動上，負責1號會員店休食速食業務的京東采銷李晴就分享到，零食消費已不再是僅僅滿足口腹之欲，實現情緒價值、社交價值已成為食品產業多元化發展的新趨勢。商家可以在包裝顏色、配料干凈、產品口味上下功夫、做文章，快速實現產品迭代升級。負責衛浴業務的京東采銷賈項宇說，從家裝消費領域的消費數據看，大量產品正從單一功能向集合型功能轉變，整體服務也變得越來越重要。未來，商家不僅要賣產品，還要提供好服務，這樣才能吸引更多消費者，實現家裝行業健康發展。

一直以來，經濟日報與京東也攜手多領域的專家學者，以數據為基礎，通過調研、訪談等形式，從更多維度深入挖掘，更立體的認識消費、推動消費，研判產業發展，洞察經濟熱點，并以此為基礎發揮作用。

不久前，由國家數據局等17個部門共同印發的《“數據要素×”三年行動計劃（2024—2026年）》指出，發揮數據要素的放大、疊加、倍增作用，構建以數據為關鍵要素的數字經濟，是推動高質量發展的必然要求。該計劃的核心目的就是讓數據活起來，結合不同行業的基礎條件和數據稟賦，挖掘和釋放數據要素典型領域應用場景，從而更好實現數據價值。經濟日報數據版從數據解析消費習慣，研判消費趨勢，探究產業話題，為企業經營提供方向，為政策決策提供參考，亦是一種典型的應用場景。