文化賦能,品牌贏得新發展;品牌引領,在文化交融中共同進步。12月5日,“文化賦能·品牌引領‘品牌,讓世界更美好’——中外品牌論壇”于中國企業家博鰲論壇期間舉辦。中外品牌積極探討文化在品牌發展中的角色和作用、品牌在文化表達中的價值和使命,共同探尋文化與品牌如何在融合創新中比翼齊飛。論壇由新華社民族品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心、新華社上海分社主辦。
新華社黨組成員、秘書長景如月出席論壇 ?
文化賦能 品牌贏得新發展
文化是品牌的核心和靈魂。充分發揮文化的魅力,通過塑造軟實力來提升品牌的辨識度和競爭力,夯實品牌未來高質量、可持續發展的根基,成為越來越多品牌的選擇。
新華社總經理室副總經理、新華社品牌工作辦公室執行主任潘海平在致辭中表示,文化是品牌的核心和靈魂,是支撐品牌行穩致遠的關鍵要素,對于提升品牌的辨識度、夯實品牌發展根基,具有重要的作用。對于中國品牌來說,優秀傳統文化是其發展的活力源泉,賦予品牌建設深厚的底蘊和價值,是中國品牌屹立于世界品牌之林的信心所在。對于各國品牌來說,文化的作用亦是如此。
“我們應當從‘人類文明新形態’的高度,特別是現代文明的高度,進一步認識中國品牌建設的重要作用,將中國品牌的國際傳播,視作提升國際傳播力的新力量?!睆偷┐髮W新聞學院教授、博士研究生導師,復旦大學國家文化創新研究中心主任,中國傳播學會副會長孟建在以《中國品牌:提升國際傳播力的新力量——人類文明新形態視域中的中國品牌國際傳播》為題的專家演講中表示,中國品牌的國際傳播也是一種“跨文化傳播”,這就要求中國品牌主動拓展國際傳播新視野,提升國際傳播新水準。
中國東方航空集團有限公司黨組宣傳部部長、企業文化與品牌管理部總經理劉曉東表示,以優質文化為品牌賦能是央企邁向世界一流企業的必由之路。尤其是當前品牌文化對經濟增長和消費升級的引領作用愈發顯著,甚至在一定程度上成為推動公眾重復消費的關鍵因素。東航通過發揮民航文化優勢,打造品牌傳播力;承繼民族文化特征,凝聚品牌引領力;嵌入民間文化時尚,提升品牌親和力,用好文化資源寶庫,積極推動品牌價值的持續提升。
論壇上,康師傅品牌形象總監高鐘秀表示,對于一個品牌來說,重要的是文化的建設,因為文化是品牌的靈魂,而企業所代表的價值觀如何能夠讓消費者認同,產生精神上的共鳴,這是一個企業做到百年品牌的重要途徑。作為一個民族品牌,最重要的使命就是弘揚中華飲食文化,為消費者用“歡樂飲食”共創美好生活,這是康師傅的經營理念??祹煾迪M蔀橹袊嬍澄幕慕涣髅?,讓中國文化傳承海內外,讓中國的口味、中國的好味道飄香海外。
數傳集團執行總裁施其明對此深表同感,他在論壇上表示,好的品牌建設應有全球的視野和布局。在順應全球化浪潮中,數傳扎根本土,也在布局全球攜手全國的出版單位做好文化出海,傳播好中國文化,傳播好中國聲音,和全球幾十個國家出版單位做好了聯動工作,把中國出版單位以及全球出版單位數字化連通,建立千億級別的數字化文化產業集群,也幫助全國的出版單位產品在數字化之后更好的出海,另一方面也更好地讓全球數字化產品引入到中國,講好中國故事,讓中國好的文化出版品牌具有更強的力量。
品牌引領 文化交融新生機
對于文化賦能帶來的強大力量,中外企業品牌都感同身受。在此次論壇的圓桌對話環節,來自美國的精油品牌多特瑞提到,多特瑞一直在積極尋找品牌與中國文化的共情點,比如通過進博會平臺,每年首發一款原材料采購自中國的精油產品,其中,第四屆進博會的飛天瑰麗精油,主要成分苦水玫瑰就來自于甘肅,在開發這款產品時,品牌也參考了大量絲綢之路的歷史故事,試圖以文化為切口,加速品牌本土化進程。多特瑞資深公共關系總監認為,通過更多元的創新方式持續與本土市場共同成長,去探索豐富的商業可能性,也終將滋養本地文化的蓬勃生長。
不少品牌同樣強調自身的反哺功能,正是借助品牌的傳播,文化得以交融互鑒、煥發新彩。美高梅國際酒店集團中國區酒店總裁、釣魚臺美高梅酒店集團董事、總裁周鋒表示,在中國的每一個國際化企業,都要學好“中國傳統文化課”,做好“中國傳統文化融合”。與此同時,美高梅還為企業文化發展制定了雙賦能戰略:即文化賦能和賦能文化,后者就是將自身作為文化生態的一分子,用自身商業資源和實際行動反哺文化、煥新文化,為文化創造價值,讓文化因品牌的賦能而更精彩。
潮宏基集團董事、副總裁蔡中華在談到潮宏基的品牌出海之路時表示,品牌多次受邀前往法國、荷蘭等地參與文化交流活動及設計展覽,將中國文化以一種潛移默化的方式向外傳播。他認為,中西方的文化交融是國潮發展的一大驅動力,讓品牌在傳承發揚、創新本土文化上,可以有更豐富的視角。另一方面,文化交融提供了豐富的資源和更廣闊的空間,成為企業品牌升級的重要動力之一。
現場,新華社上海分社社長王永前發起“文化賦能品牌博鰲倡議”,以促進文化與品牌的有機結合。新華社上海分社副社長張小軍、新華社新聞信息中心副主任韓世峰、新華社新聞信息中心上海中心主任金麗莉為參與倡議企業頒發紀念杯。