籃博會，透出了籃球產業怎樣的未來?

一、籃博會落幕，屬于中國籃球的嘉年華

上周末，2023國際籃球博覽會(以下簡稱“籃博會”)圓滿收官。

在為期5天的展期里，籃博會3.5萬平方米的展區中匯聚了9大行業參展，超過21家贊助商與合作伙伴，吸引到3萬人次觀眾，10余位籃球及跨界明星參與，超過500位各方工作人員，并且在線上創造了超過8次熱搜和10億+的微博話題閱讀量……這一切數字背后，展現了籃博會在短時間內創造的巨大社會關注度和影響力，成功樹立起了「中國籃球能量聚集地」的旗幟。

早在一年前，籃博會開始醞釀，既是學習貫徹黨的二十精神的具體體現，“促進群眾體育和競技體育全面發展，加快體育強國建設”，中國籃球協會、中國國際貿易中心股份有限公司、晉江市人民政府三大發起方攜手打造籃博會品牌，賦能籃球產業高質量發展，推動“籃球+”消費轉型，助力籃球振興。正是秉持這樣的初心，讓籃博會成為共創、共贏、共享平臺，推出“CHINA BOOM”的獨特品牌表達，引領展區規劃、內容設計等方面全面創新。

“BOOM”中所蘊藏的關鍵詞并不難理解，即Basketball(籃球)+Original(原創)+Opportunity(機遇)+Master(權威)四大維度。正因此，籃博會自“出生”起，就明確“會展搭臺、內容唱戲”，以獨特吸引內容吸引廣大籃球愛好者，以吸引大量C端流量為核心目標，打造屬于所有人的籃球節日，既為籃球產業各方提供創新展示平臺與互動交流平臺，更為各大品牌以籃球相關內容為抓手，有效觸達目標消費者，創造更大的想象空間。

“傳統會展上品牌們更多的是各自為營，重點展示自己的產品和業務成果，而我覺得籃博會更像一個聚合型平臺，”東方啟明星在接受采訪時表示，“雖然大家依然有獨立的展位，但在參展時會更聚焦我們所在的領域和行業而不是個體品牌，五大主題展區更是加強了品牌間的聯系?！?/p>

有如此感想的，還有來自晉江本土的國產運動品牌361°，“我們希望讓消費者和籃球愛好者了解到我們在籃球領域所獲得的進步，從產品力、資源矩陣以及IP賽事等各個層面，”361°品牌負責人表示，在周末兩天，有很多觀眾前來展會交流，加入到品牌的籃球私域群。

晉江被譽為“中國鞋都”，鞋服產業集群規模超4000億元，是世界運動鞋服產品的重要生產基地，其中籃球鞋服及相關用品的生產和銷售扮演非常重要的角色。因此首屆籃博會落戶晉江，在夯實貿易促進與行業交流等行業展會基本功能方面有非常重要的作用，因此海量供貨商在籃博會中收獲頗豐。

“籃博會是一個大家秀肌肉的機會，甚至很多品牌的供貨商都一樣，大家通過籃博會在年底相聚，這是一個溝通老朋友、尋找新朋友的機會?！眮碜员镜氐囊患夜┴浬瘫硎?，“對于未來的前景，大家其實也需要一個機會共同在一起傳遞信息，分享觀點?！?/p>

通過對話和采訪我們了解到，籃博會為參展的企業帶來了巨大的商業價值。展商們通過展示最新的籃球產品、技術和服務，擴大了業務影響力，增強了品牌知名度，搭建起了與業內專業人士深度交流的機會，同時也深度了解了市場趨勢和消費者需求。

中國籃協主席姚明在接受采訪時說道：“今天走進場館看的時候，覺得既熟悉又陌生，熟悉的是因為有很多都是以籃球為內容的，相關的這些產品和內容、比賽和賽事，但是又陌生，是很少看到那么多的籃球行業的人可以湊到一塊。當大家都湊到一塊的時候，就有一種很不一樣的感受，而且感覺有一些新奇。我們希望有這樣的機會，可以去做成1+1大于2的這種效果。我想這也是博覽會最大的一個作用?！?/p>

5天的籃博會，用全新模式呈現中國籃球事業的年度高光時刻，全面匯集來自籃球事業、籃球產業、籃球文化、籃球市場等各維度能量，這是中國籃球高質量發展與創新實踐的“從0到1”。正如姚明所說，“籃博會將成為中國體育發展創新的新模式”，這一切已從晉江啟程。

二、聚焦籃球內容，引領體育會展經濟新潮流

“不止于展會”，可以說是本屆籃博會特色的最簡潔的描述。這一點從展區主題設計上，就有非常鮮明的體現，既不是常見的行業細分領域的劃分，也不是圍繞場景分區設計，而是采用了非?！盎@球”的規劃方式，即專業籃球、女性籃球、潮流籃球、青少年籃球、鄉村籃球五大主題，并且展區規劃與內容設計相互融合，整合賽事、體驗、互動、論壇會議、主題活動等內容于一體，全維度匯聚籃球能量。

籃博會的賽事承載平臺作用，得到了行業各方的廣泛認同，包括本賽季超三聯賽總決賽、女性專屬籃球賽事「粉色風暴」、李寧小學生聯賽、抖音百分大戰、CAAU青少年籃球聯賽等諸多賽事，在籃博會時間高頻亮相。根據組委會工作人員透露“各方都希望能夠在籃博會上展示賽事產品，場地排期與各方協調有非常大的挑戰，堪稱我們‘幸福的煩惱’?！?/p>

其中，作為本屆籃博會最高水平、最高規格的超三聯賽總決賽，共有12支球隊會師晉江，不僅呈現出三人籃球超快、超燃、超硬核的對抗，帶來超興奮、超刺激的感官體驗，還有超三聯賽推廣大使、唱作人NINEONE趙馨玥為開賽儀式獻唱，以及精彩的街舞表演和觀眾互動環節，為籃博會帶來了專業賽事的體驗。

同時，籃博會結合自身定位與品牌發展，推出原創賽事活動，星座主題挑戰賽與拉拉隊創新挑戰賽「中場不定式」，重點吸引青少年群體和女性群體，特別在賽程賽制設計、傳播推廣方式、意見領袖合作、流量媒體共創等方面聚焦發力，全力打造籃博會“核心吸引物”。同時這兩項賽事活動也充分體現了籃博會的能量聚集效應，既有籃球網紅的高頻參與，更有知名藝人、全民健身教練劉畊宏、暢銷書作者、情感自媒體博主廖智等跨界參與，進一步增添籃博會的多元內容廣度與強勢話題效應。

與此同時，籃博會為籃球及相關領域的各類活動提供特色展示與流量聚合平臺，展商帶來的活動同樣亮點紛呈。包括孫悅、曲紹斌、范斌3大明星導師領銜的李寧籃球學院明星導師公開課、SNEAKERCON潮鞋展示、扣籃游中國等，讓展館內外、線上平臺的話題與熱點不斷，持續增添籃博會的平臺影響力。

5天的籃博會，用自己的多元與融合，呈現體育展會“新物種”強大生命力，超過100場賽事活動，人群覆蓋從青少年到職業球員，從籃球達人到女性群體，草根球星與退役運動員，真正實現了籃博會匯聚籃球的一切。因此籃博會的創辦，既為籃球賽事新模式、新場景、新人群搭建了全景展示平臺，更在探索賽事經濟帶動相關消費的全新發展模式，“籃球+會展”將成為體育消費轉型升級的新增長點。

三、在回顧與探索之中，洞見未來趨勢

籃博會期間，中國籃協主席姚明、中國籃球名人堂成員宋曉波、劉玉棟，籃壇名宿巴特爾、退役明星朱芳雨、孫悅、呂曉明、邵婷等籃壇大咖通過巡展、參會、觀賽、現場指導等方式與觀眾近距離互動，不僅滿足了球迷們的愿望，更為籃博會帶來了榮譽光環。

在男女三人籃球國家隊雙雙入奧的背景下，中國三人籃球國家隊在籃博會期間舉辦了“打出璀璨，直通巴黎”—暨中國三人籃球國家隊成功晉級巴黎奧運會主題活動，在回顧中國三人籃球國家隊晉級奧運的艱難之路的同時，還為運動員代表們頒發了專屬定制版國家隊榮譽紀念球衣，由國內積分靠前的男女各25名運動員的名字共同組成中國三人籃球國家隊標識，象征著實現晉級巴黎奧運會的目標離不開每一個人的努力。

中國籃球協會主席姚明首先對到訪嘉賓表示歡迎，并肯定了團隊的努力以及外界的支持：“《流浪地球》電影我也很喜歡看，現實版的‘流浪地球’被我們所有的運動員演繹了一遍，像女隊的王麗麗、男隊的張寧，包括以他們為代表的一個個運動員，飛了多少公里，多少次起降，住了多少個酒店，上了多少次場，用掉了多少護具，這些數據只有你們自己知道?！?/p>

與此同時，籃博會期間舉辦的“籃球大講堂”則匯集了籃球及相關領域領導與專家學者，聚焦深度洞察輸出、典型案例分享、熱點趨勢解讀，搭建匯集各方真知灼見、思想碰撞和群策群力的智慧動能聚集平臺。

聚焦發展“籃球強國”的目標與方向，北京體育大學教授、博士生導師，中國體育政策研究院執行院長鮑明曉表示，“從大的方向來講，我們希望通過體育強國等一系列強國建設，來支撐到這個本世紀中葉全面建成社會主義現代化強國這個戰略目標?！?/p>

鮑明曉指出，籃球強國的建設不僅包含著競技層面的成績，其深層次邏輯，則是把籃球運動從經濟社會的邊緣位置，推向推到經濟社會的中心，這個過程就是全面建設體育強國、籃球強國的一個過程。

此外，“籃球大講堂”中還開辟了“中國籃球競爭力升級之路”的圓桌對話環節;邀請“村BA發源地”的貴州省帶來大眾籃球優秀案例的鮮活經驗;抖音集團體育業務負責人在會議現場發布《抖音體育籃球生態研究報告》，最后籃博會還邀請到了地方政府、籃球俱樂部、籃球贊助企業共同探討籃球的未來話題，帶來了干貨滿滿的籃球發展理念。

這也指出，籃球運動的發展不僅限于競技層面，更重要目的則在于推動社會進步，以及發揮體育的教育價值，增進人的全面發展，尤其是青少年的成長。此外，籃球發展對于推動全民健身而言有著極大的帶動作用，籃博會則是有著「聚合效應」的平臺。

放眼未來，在中國籃球競技層面追趕世界的背景之下，籃博會作為“中國籃球能量聚集地”的未來有無限可能，無論是品牌的商業訴求還是大眾的賽事與籃球活動，都有望繼續在未來進入到籃博會的舞臺當中。

首屆國際籃博會在一片歡聲笑語中勝利落幕，我們相信這是一個嶄新篇章的開始。展望未來，籃博會有望承載更多籃球產業發展的內容，為中國籃球的發展和與世界的交流帶來更廣闊的空間。